C’est un grand bouleversement dans le monde de la mode italienne. Gucci a nommé Demna Gvasalia comme nouveau directeur créatif, alors que la maison de luxe en difficulté cherche à redresser la barre.
Demna — qui ne se présente plus que par son prénom depuis 2021 — commencera son nouveau rôle début juillet, a confirmé Kering, propriétaire de Gucci, à CNN via un communiqué de presse.
Cette nomination intervient après que Kering a annoncé le mois dernier qu’il se séparait de l’ancien designer Sabato De Sarno, qui n’aura occupé le poste de directeur créatif de Gucci que pendant deux ans.
Les ventes de Kering ont été plombées par les mauvaises performances de Gucci, sa plus grande marque, qui représente environ la moitié des ventes du groupe français de luxe et deux tiers de ses profits. Pour l’année 2024, le chiffre d’affaires de Kering a chuté de 12 % pour atteindre 17,2 milliards d’euros (18,6 milliards de dollars), dont 7,7 milliards d’euros (8,3 milliards de dollars) pour Gucci.
Kering, qui possède également Bottega Veneta, Saint Laurent et McQueen, a salué le mandat de Demna chez Balenciaga, où il occupe le poste de directeur créatif depuis 2015. Selon un communiqué, il a « redéfini le luxe moderne, gagné une reconnaissance mondiale et affirmé son autorité dans l’industrie.
Le groupe ne détaille pas les résultats financiers de Balenciaga, qui fait partie de sa catégorie « Autres Maisons », dont les revenus se sont élevés à 3,2 milliards d’euros (3,4 milliards de dollars) en 2024. Parmi les best-sellers de Demna chez Balenciaga figurent les baskets volumineuses Triple S et le modèle Speed, ajusté comme une chaussette. Ses sacs, notamment le récent style Rodeo, mis en avant dans une campagne avec Kim Kardashian, et le modèle Le City, réédité des années 2000, ont également rencontré un succès retentissant.
Cependant, le mandat de Demna n’a pas été sans controverse : en 2022, Balenciaga a suscité un tollé généralisé après la publication d’une campagne publicitaire perçue comme une apologie de la maltraitance des enfants et de la pornographie. Suite à des critiques virulentes en ligne et à un procès de 25 millions de dollars intenté contre la société de production à l’origine de l’une des campagnes, Balenciaga a reconnu « une série d’erreurs graves pour lesquelles (il) assume la responsabilité » et a retiré les publicités.
Demna a également fait parler de lui avec des créations provocantes, comme une version à 2 000 dollars du célèbre sac bleu Ikea ou des baskets « détruites », livrées déchirées et effilochées pour 1 850 dollars.
rançois-Henri Pinault, président-directeur général de Kering, a déclaré que la contribution de Demna au cours de la dernière décennie, tant pour le groupe que pour la marque, avait été « extraordinaire », ajoutant que « sa puissance créative est exactement ce dont Gucci a besoin ».
« La compréhension profonde de Demna de la culture contemporaine, associée à son expérience étendue dans la conception de projets visionnaires, en fait l’un des créatifs les plus influents et accomplis de sa génération », a ajouté Francesca Bellettini, directrice générale adjointe de Kering en charge du développement des marques.
Cette nomination fait suite à l’annonce de ce matin selon laquelle Donatella Versace quitterait son poste de directrice artistique de Versace, un rôle qu’elle occupe depuis 1997, pour passer les rênes à Dario Vitale, ancien directeur de l’image et du design de Miu Miu.
Un nouveau designer pour Balenciaga n’a pas encore été annoncé.
